「みちのく潮風トレイル」の釜石市コースの案内板をお披露目したセレモニー

　東京都千代田区の一般社団法人日本旅行業協会（ＪＡＴＡ）＝会長・田川博己ジェイティービー会長）＝は10月29日、環境省が東北地方太平洋沿岸地域に設定する「みちのく潮風トレイル」（青森県八戸市～福島県相馬市、約７００キロ）を活用した旅行商品の開発などを目指し、釜石市内のトレイルコースを視察した。ＪＡＴＡは市内のコースの案内板を市に寄贈。訪問先の大平町、鉄の歴史館で除幕式が行われた。

　釜石を訪れたのは、ＪＡＴＡに加盟する首都圏や仙台市の旅行会社の企画担当者ら62人。前日に視察した大船渡市から三陸鉄道で釜石入りし、唐丹町本郷の桜並木や星座石、津波石碑などを視察後、鉄の歴史館に到着した。

　セレモニーでＪＡＴＡの戸川和良副会長（ＫＮＴーＣＴホールディングス社長）は「ご当地には、歴史や景観など注目すべき観光素材が多い。視察をし、全く新しい東北観光を作り出していかねばと決意を新たにしている。１人でも多くのお客さまをご案内できるよう力を合わせていきたい」とあいさつ。野田武則市長は「潮風トレイルは、釜石にも大きな宝があることを全国に発信できるチャンス。案内板を活用し、釜石に来られる方を迎えたい」と歓迎の気持ちを示した。

東日本大震災津波の陸地への到達を遅らせた湾口防波堤について説明を受けるＪＡＴＡの会員ら＝鉄の歴史館で

　ＪＡＴＡ、釜石市、環境省の８人で案内板を除幕。野田市長はＪＡＴＡに感謝状を贈った。寄贈された案内板は縦１５０センチ、横１１０センチ。釜石市区間の▽宝来館～両石バス停（約27・４キロ）▽釜石駅～唐丹駅（約13・５キロ）―の２コースが立ち寄りスポットの写真や標高、所要時間を示すグラフ、歩く際の装備やルールなどとともに紹介されている。案内板は当面、釜石駅周辺施設への設置を予定する。

　一行はセレモニー終了後、鉄の歴史館を見学。バスで両石町から鵜住居町の根浜海岸まで足を延ばし、ラグビーＷ杯の競技場建設予定地や津波浸水地域の復興状況などについて、同行した釜石観光ボランティアガイドから説明を受けた。

　ＪＡＴＡは東北復興支援事業として、２０１４年４月から震災発生10年後の21年３月までの７カ年計画で、みちのく潮風トレイルを活用した「ＪＡＴＡの道プロジェクト」を実施。毎年１回、トレイルコースが設定されている東北沿岸を訪れ、復興状況の視察や新しい旅行素材の発掘、自然環境整備などを行っている。14年は八戸市、階上町、15年は相馬市、新地町を訪問。３年目の今年は大船渡、釜石両市の訪問が実現した。各地で同様の案内板を寄贈しているという。

（復興釜石新聞 2016年11月5日発行 第535号より）

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丼にのせる具を求めて長蛇の列ができた朝市

　かつての橋上市場のにぎわいを再現し、復興へ向かうまちを市民の力で盛り上げていこうと、「釜石はしのうえ朝市」が23日、釜石市大渡町の大渡橋歩道と橋詰広場で開かれた。午前６時の開店と同時に大勢の市民が詰めかけ、地場の農水産物や加工品の購入、”オリジナル丼”の朝食を楽しんだ。

　震災後のまちづくりに尽力する若手市民団体「ＮＥＸＴ　ＫＡＭＡＩＳＨＩ（ネクスト釜石）」が中心となり実行委（平野嘉隆実行委員長）を立ち上げ、企画した。市内各地の事業者ら15店ほどが出店。鮮魚や野菜、総菜、菓子など地元に愛される味や工芸品などが販売された。

　中でも、温かいご飯に好みのおかずをのせて食べる「釜石のっけ丼」は大人気。ホタテやサケ、サンマの焼き物、マグロの刺し身、イカの塩辛など釜石の名店が提供する”ご飯のお供”で丼を味わった。３００～４００食分を用意したご飯は午前８時過ぎには無くなる盛況ぶりを見せた。　旧大渡橋に平行し１９５８年に開設された「橋上市場」は、国内唯一の橋の上の名物市場として市民や観光客に親しまれたが、河川法上の問題や大渡橋の架け替えに伴い、２００３年に閉店。45年の歴史を閉じた。

　朝市には、当時の市場で営業していた店も出店。その一つ、現在は鈴子町のサン・フィッシュ釜石内で営業する東鮮魚店の販売ブースには、古くからの常連客が次々に顔を見せた。父親が始めた同店を18歳から支え続けてきた村上英子さん（64）は「橋上市場は人生の半分以上を過ごした場所。いろいろなことを思い出す。お客さんから（市場の撤去を）改めて惜しむ声を聞き、涙が出てきた」とあふれる思いを口にした。

東鮮魚店は旬の海の幸の販売で客を喜ばせた

　新町の菊地行男さん（75）は「橋上市場は家庭的な雰囲気で、よく会社帰りに寄ったりしていた」と懐かしみ、「広場もあるこの場所を有効活用し、定期的にイベントをやれば人が集まるのでは」と今後の展開に期待。カナダから帰省した行男さんの長女、真澄さん（43）は旅行業に携わっており、「地元の人だけでなく観光客向けにも魅力的なイベント。すごくいいですね。告知を早めにすることで（集客面など）さらに可能性が広がると思う」と話した。

　実行委の予想を大きく上回る人出となった今回の朝市。実現までには関係機関への申請など苦労も多かったというが、平野実行委員長（45）は「あえてこの場所にこだわって開催した。出店者側、客側双方が望む形を考えたが、こんなにいらしていただけるとは。『またやってほしい』という声もあるので、年に２、３回でも開催できれば」と、まちのにぎわい創出に意欲を見せた。

（復興釜石新聞 2016年10月29日発行 第533号より）

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来場者１００万人目となり、記念品を受け取る花井英夫さん夫妻（中央）

　釜石市甲子町の道の駅「釜石仙人峠」（菊池利教駅長）は23日、来場者数１００万人を達成した。復興需要に加え、いわて国体の開催により交通量が増加したこともあり、当初の見込みを上回る集客数で推移。開業から１年半で大台に達した。同日、施設前で記念セレモニーが開かれ、１００万人目となった静岡市の花井英夫さん（73）、瑞代さん（71）夫妻に記念品が贈られた。

　同道の駅は昨年４月に開業。地元を中心に20軒以上の農家でつくる販売組合が特産の甲子柿や季節の野菜などを直売するほか、海産物、地酒などを販売している。「釜石ラーメン」やしょうゆを使ったソフトクリームも人気。「三陸沿岸で一番きれい」を目指し、清掃に力を入れているトイレ棟（24時間利用可能）が利用者に好評で、トイレ休憩のために立ち寄る人も多いという。昨年度の利用者は64万人だった。

　セレモニーでは、野田武則市長や道の駅指定管理者を務める釜石振興開発の新里進社長が、花井さん夫妻に記念品の虎頭の置物などを贈った。郷土芸能の小川鹿踊り（佐々木民生同保存会長）の演舞でお祝い。５頭の鹿、手踊り、おはやしなど20人が出演し、勇壮な舞と太鼓や笛の音で地域を活気付けた。

　花井さん夫妻は、本県沿岸から八戸市への旅の途中に同道の駅に立ち寄った。思いがけず１００万人目となり、英夫さんは「大切な場に立ち会えて光栄。思い出となるいいものをもらった」とにこにこ顔。震災後、何度か釜石を含めて被災地を回ったといい、「駿河湾でも、いつ津波が起こるか分からない。三陸から学ぶ旅にしたい」と話していた。

　野田市長は「道の駅ができ、地域の良さを発信できるようになった。果たす役割は大きい。多くの人に必要とされ喜ばれる施設として地域一丸となり盛り上げてほしい」と期待。菊池駅長は「こんなに早く到達するとは思わなかった。今後もいろんな釜石を紹介できれば。２００、３００万とずっと続くことを願い、運営を続ける」と気持ちを新たにした。

（復興釜石新聞 2016年10月26日発行 第532号より）

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「日本版ＤＭＯ」について学び、これからの観光振興について考えた講演会

　釜石市が掲げる「オープンシティ戦略」の一翼を担う”観光まちづくり”をテーマとした講演会が20日、大町の情報交流センター釜石ＰＩＴで開かれた。観光による地域づくりで近年、注目を集める「日本版ＤＭＯ」への理解を深め、今後の観光振興策のヒントを探ろうと市が主催。市内外から集まった約80人が２人の講師の話に耳を傾けた。

　観光地域づくりプラットフォーム推進機構代表理事で、ＮＰＯ法人グローバルキャンパス理事長の大社（おおこそ）充さんは、全国で設立の動きがある「ＤＭＯ」について、その背景と必要性について解説した。

　ＤＭＯ（デスティネーション・マーケティング／マネジメント・オーガニゼーション）は、専門性の高い人材がマーケティングに基づく地域の産業振興、人材育成に取り組んでいる組織で、観光先進諸国で導入されてきた。日本では、観光地域づくりを戦略的に推進しようと、観光庁が日本版ＤＭＯ候補法人登録制度を設けており、関係省庁が連携して登録法人に支援を行う。

　日本版ＤＭＯについて大社さんは「旅行業者が観光客を連れてくる従来の主流から、地域が主体となり集客する”地域主導型”観光に変わりつつある中で、今までの観光振興の弱い部分を強化していこうという狙いがある」と背景を分析。地域全体で「観光地経営」をするには、観光以外の産業、住民との連携が不可欠で、今までの日本の観光振興策に足りなかったマーケティングに基づく目標値設定の重要性を説いた。

　「現状をより正確に把握し、打つべき手を考えるために客観的なデータは絶対に必要。根拠が曖昧（あいまい）で、誰も責任を取らないような目標値は民間企業では有り得ない」と大社さん。観光地域づくりのかじ取り役であるＤＭＯの役割は、「成果が出る仕組みを作ること。自ら商品を作る、売る、集客するという、地域が自立するための仕組み作りが求められる」とした。

　続いて、長野県茅野市観光まちづくり推進室長で、同県ＤＭＯアドバイザーの高砂樹史さんが、現職の前に11年間関わった長崎県五島列島、小値賀（こじか）町の観光振興の事例を紹介した。

　高齢化率四十数％、10年で子どもの人口が３分の１に減少した同町は、若者の雇用創出、収入の安定を目指した地域再生で大きな成果を挙げた。島の豊かな暮らし、自然を地域資源と捉え、民泊や自然体験などで観光客を誘致。古民家を再生しプライベート空間を確保した「大人の島旅」が人気を集め、外国人観光客からも注目されるようになった。

　当時の観光協会など３組織は解散し、新たなＮＰＯを立ち上げ島の観光窓口を一本化。ＤＭＯとして機能させた。観光客の満足度、地域住民の島への愛着心も向上。10年間で人口の１割以上の三百数十人がＵ・Ｉターンし、３分の２がＵターンだという。

　高砂さんは「人口減による負の連鎖をいかにして減らし、交流人口を増やしていくかが鍵。釜石市において自身の地域ブランドは何か、１００年後の釜石に残すべきものは何かというところを考えていただきたい」と提言した。

（復興釜石新聞 2016年9月24日発行 第523号より）

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祭りを盛り上げたジャグリングパフォーマンス

　釜石市大平町の釜石大観音仲見世通りで10日、「第１回えんむすびまつり」が開かれた。縁結びの隠れスポットが点在するとされ、「恋人の聖地」にも選定された大観音にあやかり、さまざまな出会いの場を提供しようと、釜石大観音仲見世リノベーションプロジェクト（宮崎達也代表、10人）が主催。”縁”をテーマにした多彩な企画で来場者を楽しませた。

　同プロジェクトは、より良い釜石実現を目指した「釜石○○（まるまる）会議」から生まれた市民グループで、空き店舗が目立つ同仲見世通りを再生させ、にぎわいや交流の場を創出する活動を行う。今回は、昨年８月の流しそうめん祭り、10月のハロウィーンイベントに続く第３弾のイベントとなった。

　山門前に並んだ飲食ブースでは、イカぽっぽ焼きや生ビールを販売。地元のキッチンカーや販売店は祭りを記念したメニューを提供し、縁結びにちなんだ５円玉付きの新米塩（えん）むすび、ハート型パンなどで幸運を呼び込んだ。

　大観音の縁結びスポットを巡るガイドツアーでは照井良知総務部長が、仏舎利塔の地下に安置されている縁結びの神「愛染明王」など、５つのポイントを紹介。観音像入り口にある「伝説のロープ」は、東日本大震災の津波に耐えた船の係留ロープと同素材で作られ”切れない縁”を象徴、今月４日にお披露目されたばかりの「恋人の聖地」モニュメントの”幸せの鐘”は願いがかなうとされ、参加者は写真を撮りながら楽しんだ。

釜石湾の絶景に映える「恋人の聖地」モニュメントを見学するツアー参加者。新たに生まれた”縁結び”スポットは、さっそく拝観者の注目を集めている

　初めて釜石を訪れた東京都の森本夏実さん（35）は「思った以上にいろいろな観音様があり、展望台からの景色もきれい。ご利益があればいいですね」とツアーを満喫。照井部長は縁結びツアーの企画に「魅力あるスポットを知ってもらう良い機会。若者特有の情報発信に期待したい。恋人の聖地を生かし、（震災後の２０１２年に行ったような）市民結婚式にも取り組めれば」と話した。

　祭りではこのほか、弾き語りやジャグリング、クイズ大会、フォークダンスなども行われた。

　「昨年からのイベントで仲見世に目を向けてもらう機会が増えた」と宮崎代表。プロジェクトでは通りの景観改善にも取り組み、空き店舗を活用した織物工房の内装リノベーションなども手がける。今後はリノベーション勉強会も開きたいとし、関係者と連携した仲見世再生に意欲を見せた。

（復興釜石新聞 2016年9月14日発行 第520号より）

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安全な国体の盛り上げへ、味の釜石を紹介するマップ「釜石お店なび」

　46年ぶりに開かれる「希望郷いわて国体」で３競技が行われる釜石市を訪れる人たちに、食、ものづくりの魅力や復興の様子を体感してもらおうと、釜石商工会議所（山崎長也会頭）は中心街の東部・鈴子地区の食事や土産品を紹介するマップ「釜石お店なび」１万部を発行した。６日に行われたオープンウォータースイミング競技直前にはすでに４２００部が配布されており、残部も10月２日のトライアスロン競技、同４～７日の７人制ラグビー（男女）に向けホテル、交通機関などに用意されている。

　マップの大きさはＡ２判で両面印刷。８つに折り込み、Ａ５判で陳列される。その表面は特産品の甲子柿をイメージさせる柿色の地に題字、６種の「味」をカラー写真で配し、釜石市のキャラクター「かまリン」が添えられた。

　「なび」は８月１日現在の情報による。道路図とともに１面が鈴子地区と、ラグビー競技会場となる松倉地区を含む甲子町。別面は東部中心街の仮設店舗なども紹介。お店は食事（鈴子・甲子16、東部31）居酒屋・スナック（鈴子31、同50）弁当など（東部４）、お土産など（鈴子15、東部４）で、「釜石ラーメン」は西部地区を含め11店を特記している。種別に円形のカラー番号で示し、いくつかの目印となる場所、味の製品を写真にした。

　国体の会場はイラストでアピール、１面には観光・交通機関を囲みで示した。何より津波災害を想定した避難場所は、赤の統一イラストで強調した。

　掲載した店舗は同会議所の会員事業所を中心に、東日本大震災後に導入された小規模事業者等持続化補助金に関する経営計画を作成する事業所（採択67事業所）の支援も目的とする。

　「なび」発行にかかわった同会議所中小企業相談所経営支援課の鳥居奈保子さんは「市街からのお客さま、国体で来る多くのみなさんに、楽しく食事をして、お土産を買ってもらい、釜石を感じてほしい。がんばる商業も精いっぱいアピールしたい」と語った。

　なお、同会議所のホームページでは、市内のお店情報を網羅した「釜石お店なう」を掲載している。

　「なび」の問い合わせは釜石商工会議所中小企業相談所（電話０１９３・２２・２４３４）へ。

（復興釜石新聞 2016年9月14日発行 第520号より）

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「恋人の聖地」モニュメントの完成を喜ぶ藤原綾子さん（右から２人目）ら式の出席者

　プロポーズにふさわしいロマンチックな場所として今年４月、「恋人の聖地」に選定された釜石市大平町の釜石大観音に、記念のモニュメントが設置された。大きなハートに２羽のカモメが寄り添い、願いをかなえる〝幸せの鐘〟を配したデザイン。４日、市民ら約１３０人が出席して除幕式が行われ、釜石らしい新たな観光スポットの誕生を華やかに祝った。

　「恋人の聖地」の選定は、全国の観光地に新たな魅力を創出し地域活性化や少子化対策につなげようと、ＮＰＯ法人地域活性化支援センター（静岡市）が２００６年から実施。釜石大観音は慈愛の観音像として長年親しまれ、震災後の２０１２年に被災したカップルら６組の市民結婚式の会場となったことなどが評価され、全国１４０カ所の聖地の一つに選ばれた。

　モニュメントは、大観音を運営する宗教法人石応禅寺の都築利昭住職らによる法要後、関係者の除幕で、お披露目された。都築住職は「恋愛成就のデートスポット、婚活イベントや市民結婚式の会場に利用していただき、思い出の場所として記念日に訪れてもらえる施設を目指したい」とあいさつ。野田武則市長は「モニュメントの前で多くの方々が新しい人生をスタートさせ、観音様の愛に育まれ幸せに暮らせることを祈る」と祝辞を述べた。

除幕式には、2012年に行われた大観音での市民結婚式で結婚した夫婦らも参加。愛の絆を確かめ合う場所の誕生を祝った

　モデルカップルとして鐘の鳴らし初めを行った釜石出身の久保優太さん（18）、砂金珠里さん（18）は、「恋人の聖地」選定委員の桂由美さん（ブライダルファッションデザイナー）がデザインした宝船のあしらわれた祝い着姿で登場。「モニュメントは釜石をアピールできる良い素材。訪れる人の思い出になれば」と期待を込めた。

　同法人が観音像の足元の展望台に設置したモニュメントは高さ２メートル70センチ。御影石の台座にステンレス製のハート型オブジェを配置し、恋人に見立てた２羽のカモメが背景の釜石湾に映えるシンプルでモダンなデザイン。台座には桂由美さんの名前が入った銘板が飾られた。市民結婚式を行う際には祭壇の背景にも活用できる。市内の元持、仲野石材店が施工した。

　デザインを担当したのは、震災直後から「釜石サポートプロジェクト」を立ち上げ、市民結婚式の実現にも尽力した「釜石応援ふるさと大使」の藤原綾子さん（東前町出身、ユミカツラインターナショナルアクセサリーデザイナー）。釜石湾、観音像のどちらを背景にしても美しい記念写真が撮れるよう設置場所にもこだわった。「天気がいい時はハート部分がきれいに反射し、まるで白いカモメが飛んでいるよう。何度でも足を運んでほしい」と藤原さん。「市民で祝う結婚式をここでできれば、市内の関連業者にも波及効果が生まれ市全体が活気づく。魅力あるロケーションをもっとＰＲし、年末年始以外にも市民に訪れてもらえる機会が増えれば」と願った。

　藤原さんはこの日、釜石大観音の「恋人の聖地」グッズとして企画されたＨＥＬＬＯ ＫＩＴＴＹの”ご当地キティ”商品（クリアファイル、アクリルキーホルダー、ハンドタオル）のデザインも発表した。商品の売り上げの一部は釜石の復興支援に役立てられるもので、11月半ばに販売開始予定。

（復興釜石新聞 2016年9月7日発行 第518号より）

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世界遺産登録を記念して釜石商議所が製作した「トレシー」

　釜石商工会議所は、世界遺産「橋野鉄鉱山」の案内図をプリントした高性能クリーニングクロス「トレシー」の販売を始めた。パッケージ入りで、価格は８００円（税込み）。世界遺産登録を記念した製品で、地域の宝「橋野」を市内外に発信する釜石の新たな土産物としての需要に期待を寄せる。

　トレシーは、東レの高分子化学技術から生まれたもので、直径約２ミクロン（断面積比が髪の毛の１６００分の１）というポリエステル１００％の超極細繊維。細かい繊維でできており、汚れをかき取る性能が高いという。洗濯することで性能が回復する点もメリットの一つ。メガネ、カメラやスマートフォンなどの画面、時計、宝石など幅広く使うことができる。

　大きさは縦約15センチ、横約24センチ。１千個を製作し、シープラザ釜石内の釜石特産店、道の駅釜石仙人峠、橋野どんぐり広場で販売している。

　世界遺産登録後、観光客が増加しているが、「お土産が何もない」との声も多いことから、同所では今年に入り「土産物になり、地域振興の一助にもなれば」と記念品の制作を検討。「かさばらず軽い、残るもの」として記念品を完成させ、今後は宿泊施設などでの販売も視野に入れる。

　同商議所の山崎長也会頭は「釜石ならではのものができた。観光で来た方に喜んでもらえる」と太鼓判。総務・振興課の栗澤宏嘉担当課長は「手軽に持ち歩くことができるので、出張時に釜石を紹介する際の土産品としても活用してもらえれば」と期待する。

　問い合わせは釜石商議所（電話０１９３・２２・２４３４）へ。

（復興釜石新聞 2016年8月24日発行 第514号より）

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